焦点消息！软文营销将品牌思想灌输到读者脑海

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软文，在网络营销中的运用非常普遍，很多人在做广告的时候都会用到软文，但是，好的软文是怎么做到的？如何书写才能有灵魂？到底是什么样的软文，才能让人在明知道这篇文章中有广告的情况下，还愿意去看呢？

要想在不惊动对方的情况下，把自己的宣传资料悄悄地打入对方的脑子里，那是需要学习的。首先是文章的标题策略，一篇文章是否好看，首先要看它的标题。如果标题不够吸引人，不能立刻引起读者的注意，尤其是在网上，如果标题不够吸引人，那就不会有点击，就算你的文章再好，也不会有人注意到。因此，在软文的写作中，选择一个具有吸引力的标题是很重要的一环。了解人性特征，抓住读者的好奇心，就能写出一个很好的标题。

其次是关于内容的策略。《甄嬛传》中，余莺儿靠着一副好嗓子吸引了皇帝的注意，却因为没有一口好字，被皇帝嫌弃，被扔进了冷宫。一部好的作品，不仅要“金玉其外”，更要有内涵，这样才能吸引“皇上们”的眼球，要不然，就会像余莺儿那样。有趣的内容可以是分享技能、分析热点、生活常识、危险警示等等。软文的功能就是在读者心目中树立一个“权威”的形象，因此，请不要吝惜分享。甄嬛能得皇上欢心，除了容貌与纯元皇后有几分相似之外，最主要的原因还是琴棋书画，与皇帝心意相通，才能琴瑟和鸣，步步高升。

其三，就是对技术的掌握。虽然都是才华横溢，但为何在后宫之争中，甄嬛能安然无恙，沈眉庄却“战死沙场”，这其中的缘由，就是该生气的时候生气，该隐忍的时候隐忍，这就是好的文学。一篇好的软文，必须是一个完美的故事和一个宣传的完美结合。行销软文，最忌讳的就是一种品牌，特别是一篇有故事的文章，比如夏春冬，刚一露面，就嚣张跋扈，最后被华妃给杀了。一开始的时候，应该给读者留下一些心理上的印象，让他们在这样的气氛中，慢慢地走到最关键的地方，让他们自然而然地将自己的思想灌输到读者的脑海里。

其四，是文章的调性。在广告和品牌营销中，所谓的“调性”，就是指观众对品牌的印象。事实上，广告本身并没有什么风格，只是既然为了宣传品牌，那就一定要有一个风格，一篇作品的风格，一定要和这个品牌的风格相符，不然就会显得格格不入。

《甄嬛传》中，皇帝曾经骂过齐妃，说她一大把岁数了，还穿着粉红色的衣服，这和她的“调性”完全不符。因此，一个文案最基本的要求就是不能有任何的独特风格，所有的文字都要按照这个品牌的风格来。

最后，是材料的收集。写软文是要有源源不断的材料做后盾的，有多种途径：微博、微信是最有价值的消息来源，可以从微博、微信等渠道获得大量有价值的内容，可以通过这些话题与品牌建立一篇软文，也就是所谓的“蹭热点”；通过问答平台，可以获得大量用户所要解决的问题，并对其进行分析；在豆瓣和知乎上，可以收集到大量的故事和文章，是一个很好的制作软文的场所。

一篇很有说服力的宣传文章，需要一个又一个的文字，一段又一段的话的打磨。写作时，不能随心所欲，要与品牌共舞，方案、标题、内容都是关键，要重视每一个环节，唯有用心，方能看到成长。

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