致力非遗保护事业，宝马积极履行企业社会责任

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中青报·中青网见习记者 王志远

日前，2022“BMW中国文化之旅”正式发布《大美中国：非遗保护创意创新案例集》，并推出由清华大学美术学院（以下简称“清华美院”）师生与非遗传承人合作设计的非遗文创品。在华晨宝马即将迎来公司成立20周年之际，宝马积极履行企业社会责任，向中国非遗保护事业献礼，守护非遗文化。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：“16年来，‘BMW中国文化之旅’在各地方政府和权威学术机构的大力支持下，为中国社会非遗保护事业做出了重要贡献，体现了宝马集团‘家在中国’的理念。我们将继续致力于中国传统文化创新保护与传承，助力传统技艺焕发新的活力，以新的时代风貌贡献‘美丽家园’。”

清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地（以下简称“创新基地”）同步推出了云南非遗文创品。这些作品是创新基地赋能2021“BMW中国文化之旅”，前往云南探访非遗传承人，以“做中学”的模式共同设计开发的。

云南非遗文创品将连同创新基地海南、辽宁的文创品，一起于2022“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展上展出。该展览由宝马（中国）汽车贸易有限公司、华晨宝马汽车有限公司、清华大学美术学院及中国科学技术馆联合主办，将于2022年12月底至2023年3月初在中国科学技术馆面向公众展出。

宝马中国相关负责人告诉记者，即将举行的非遗保护创新成果展将汇集诸多非遗文创精品。清华美院师生与非遗传承人互相学习，相得益彰，开发的文创品不仅保留了传统非遗的精湛技艺及文化内涵，还秉承“非遗走进现代生活”的宗旨，更契合现代消费者市场消费习惯和偏好，是将传统文化转化与发展的创新性探索。

值得一提的是，成果展还将首次把“有味道的非遗”设计带入科技殿堂。清华美院师生以海南非遗作品为创意源泉，将大海、火山灰、黎锦的植物原料的味道，通过嗅觉设计装置与非遗作品形成视觉、味觉、触觉的多层次共融展示，打造层次丰富的沉浸式体验，将参观者带至非遗技艺诞生的原生态环境之中，领略人、文化与自然的和谐共生之美。

宝马携手清华美院打造的“华彩辉耀典藏版”7系也将在中国科学技术馆面向公众展出。该车的设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的理解与尊重，更为“非遗走进现代生活”创造了一个可供借鉴的案例。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩表示：“2023年是华晨宝马成立20周年，我们通过创新践行企业社会责任，贡献中国社会。‘BMW中国文化之旅’就是宝马企业社会责任通过广泛的社会协作，最大化创造社会价值的范例。”

来源：中国青年报客户端

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